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NFL超级碗品牌价值高达到6.63亿美元,下面就是将

2020-03-16 23:25

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和往常一样,围绕美国最热门的运动中的最盛大的赛事,讨论的远不止橄榄球本身,这还涉及到商业和领导能力。

2018年1月25日,受NFL职业橄榄球大联盟和腾讯体育的联合邀请,演员,歌手,音乐制作人吴亦凡将担任“NFL第52届超级碗推广大使”前往现场观赛助威,并参与腾讯体育独家报道。此外,他还将在比赛前一日登上超级碗官方活动Super Bowl LIVE的舞台献唱,成为首位在Super Bowl LIVE中表演的华人明星。届时腾讯体育将全程支持和追踪报道吴亦凡的超级碗行程,为广大喜欢NFL和吴亦凡的粉丝完整呈现精彩的“橄不同—超凡之旅”。

在过去的十五年里,爱国者一贯追求卓越的作风在团队合作上提供的见解热度是否超过了橄榄球本身?Bill Belichick关于技能方面创下的无与伦比的记录,是否不仅是作为教练,同时也是作为领导者也可以从中学习的?即使是作为格调高尚的《经济学家》出版物,也偶尔卷入体育和商业之间的联系的报道中。

第52届超级碗将于北京时间2月5日上午7:30分在明尼苏达州举行,届时腾讯体育将进行全程直播。超级碗,NFL年度冠军总决赛,因其气势宏大的比赛场面、充满战术与对抗的精彩对决、燃爆全场的中场秀表演以及充满创意的广告盛宴被誉为全球体育娱乐皇冠上的明珠。2017年第51届超级碗平均收视人数高达1.113亿,远超各大体育联盟决赛,奥运会开、闭幕式和格莱美、奥斯卡颁奖典礼。据福布斯数据显示,NFL超级碗品牌价值高达到6.63亿美元,超过夏季奥运会及足球世界杯之和。

那么问题来了:一般来说什么体育,可以教会我们认识竞争与成功,天赋与团队合作,价值与价值观?我的答案恐怕是并没有很多。结果就是体育对于商业来说是一个可怕的隐喻,并且那些试图向橄榄球场以及足球场为自己的工作寻求意见的领导,最终只能大失所望。

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下面就是将体育和商业进行类比的问题所在。

金沙总站,出道近六年来,吴亦凡凭借着在音乐、影视、综艺、时尚等多领域的活跃表现收获广泛认可和超高人气,被认为是国内目前最具商业价值和粉丝号召力的新生代艺人之一。一直以演员、歌手等多种身份出现在公众面前的他,通过自己的努力,平衡多领域发展吴亦凡这份因炽热梦想而坚持自我的坚韧品质,也是助其取得今日成就的核心所在。

竞争和成功的逻辑截然不同。正是因为一季比赛最终只能产生一个赢家,才使得橄榄球以及篮球如此令人热血沸腾。以超级碗为例,只能诞生一个世界冠军,国橄联另外的31支球队,剩下的只有破碎的梦想以及粉丝的沮丧。因为有一队赢了,那么其他参赛队伍必然是输家。

“吴亦凡是一位极具天赋和才华的艺人,他将成为我们高速增长粉丝群体的完美代言人。NFL也非常愿意尝试为艺人提供这样的国际交流展示平台。”NFL中国区总经理杨瑞奇(Richard Young)表示:“随着球迷不断寻求新的高品质体育娱乐体验,NFL在中国会继续不断高速增长。吴亦凡的参与和腾讯体育的线上转播相结合,势必将为中国观众呈现一场非同凡响的超级碗。”

而商业竞争的逻辑与此全然不同。那些赢得巨大胜利,创造很高经济价值的最成功的公司,把粉碎竞争看的比取悦客户,给客户惊喜更为重要。这一零和竞争的观念感觉就像是来自很久以前的商业时代的遗物。几乎所有的行业都有很多不同的赢家的空间,每一个赢家都擅长服务市场上一个独特的领域或者服务某一特定的客户群。

对于此次合作,吴亦凡表示:“非常荣幸能够担任第52届超级碗推广大使。NFL橄榄球是一项让人感觉很Man很酷的运动。青少年时期我曾感受到过大众对NFL的广泛热爱。此次能够到现场观赏代表世界最高水平的巅峰对决,这令我十分期待。同时也希望能有更多人同我一起观赏这一体育娱乐盛宴,了解这项充满魅力的运动”。

几年前,在对我们《Mavericks at Work》一书的研究中,Polly LaBarre和我与硅谷中一个最伟大的企业家Mike McCue交流过。他是这样解释他的策略与成功的措施的:“即使面对激烈的竞争,也不要在意这些竞争,真正做到不想它们。每一次你参加一个会议,当你试图与竞争者交谈时,用用户的反馈或者调查来替代关于竞争的这些想法。总之以客户为主。”

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天才和团队合作的动力是截然不同的。你可能认为商业组织可以从高水平体育团队如新英格兰爱国者队中学到很多,但是在对比中存在巨大的弱点,这使得类比几乎毫无用处。

作为商业运营最成功的体育联盟,NFL橄榄球的影响力遍布全球。据最新数据,中国对NFL感兴趣的人数自2010年起由160万增长至2500万,增幅高达15倍。

更重要的是,在国橄联中,团队合作意味着只存在于那些职业生涯出奇的短以及只效力于签订了合同期限内的球队的球员。据华尔街日报报道,国橄联的平均球龄是2.66年。

经过十年的精耕细作,目前NFL橄榄球在中国的受欢迎度正呈现爆发性的增长态势,其优质的品牌形象、独特的运动魅力与极具潜力的发展前景也被社会各界所认可。继去年八月与腾讯达成独家合作协议之后,每周有150万观众通过腾讯平台收看NFL赛事直播,赛事视频周播放量超过1000万。如今NFL又邀请吴亦凡担任第52届超级碗推广大使,这无疑展现了其对于进一步扩大在华影响力、加强与年轻群体情感联系的坚定决心。同时,腾讯体育对NFL项目的重视与支持,以及与艺人的长期良好合作也对促成此次重磅合作起到了相当积极的作用。

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